01 背景與挑戰

縱觀整個母嬰行業發展態勢，母嬰市場整體品牌競爭在加劇，各個類目都呈現出品牌集中度下降的趨勢。雖然傳統母嬰市場中的高端領域一直被日本、歐美等地品牌牢牢把控，但隨著更有個性的90后年輕群體逐步成為母嬰行業消費主體，整個市場也正悄然改變。年輕消費群體不再趨同，更看重個性化，因此，他們對產品的選擇更多性價比較高的品牌，這給傳統品牌帶來壓力，此外，母嬰企業還需要加大個性化設計來吸引更多年輕消費群體。

上海海佳電器有限公司，是一家集研發、生產和銷售于一體的家電企業。找到木馬設計，希望通過工業設計的力量，打造一款凸顯現代品質生活的產品。母嬰產品成為順應時代、提升品牌形象的關鍵一步。

摩魚母嬰智能洗衣機

02 梳理項目目標

摩魚母嬰智能洗衣機項目致力于用新興科技呵護寶寶衣物，用心呵護寶寶健康成長。專注于母嬰洗衣項目，打開母嬰洗衣設備新市場。基于目標客戶的需求，將母嬰產品智能化“潮”搬進了生活，為母嬰群體提供便利、安全的洗衣全流程服務，助力智能化母嬰行業煥發新生，迎接并引領數字新經濟時代的到來。為了更好的迎合市場趨勢，對品牌和產品都要重新規劃，豐富母嬰品牌形象。

03 開展研究

經過細致深入的市場調研（包括趨勢研究、用戶研究、競品分析等）確定了消費群體與消費者意向，預測了洗衣機的發展趨勢。設計師們更對洗護產品進行了深入了解，以設計思維解決技術難題。經過多次的頭腦風暴與創意手繪，引爆創意。在多次方案篩選與深化過程中，木馬始終與海佳保持密切的聯系，細心聽取客戶意見，對每一次決定負責。最終確立方案，打造出了摩魚洗衣機。

摩魚母嬰智能洗衣機

04 基于研究，形成洞見

經過調研發現，市面上幾乎不存在專用的母嬰洗衣機。同時隨著二胎政策的放開，在精致化育兒方面的支出占比會越來越大。

洗衣機經常被詬病的問題主要是洗滌殘留物的清理，嬰兒的皮膚厚度只有成人的十分之一，而且非常稚嫩，患有紅斑丘疹、騷紅、皮炎的寶寶其衣物絕不能殘留。更可怕的是寶寶衣物上的洗滌劑還容易被寶寶吃下去，還可能會影響寶寶健康，這也因此成為母嬰洗衣機研發必定要重點關注的技術機會點之一。其次，這一技術點的整改普遍通過紫外線殺菌，這是否對母嬰沒有危害也是值得重點關注的一點。

05 形成設計策略

作為專用的母嬰洗衣機，準備好洗滌劑殘留度檢測系統和醫療級的紫外線殺菌功能，全面的保護寶寶的安全。并且配套準備了洗衣小助手摩魚APP，通過手機檢測控制洗衣機的運行狀態，了解到齊備的洗衣貼士與眾多的育兒經。

06 設計執行與驗證

小巧可愛的外觀節省了空間，更方便自由的擺放和移動。更實現了即換即洗，省時省水，不僅及時的幫我們清潔了衣物，又節省了資源，為可持續發展增磚添物。

摩魚mini智能洗衣機在其簡潔的外表之下，有著強大的內心：紫外線殺菌，衣物分類，避免交叉感染；清潔度檢測，讓用戶用得更加放心；遠程遙控，讓洗衣隨心所欲。其簡潔的操控界面與全新的app相結合，給我們一種全新的意義體驗，更涵蓋了我們的生活，讓我們的生活更加智能，便捷。

摩魚母嬰智能洗衣機

木馬幫助海佳設計的智能母嬰洗衣機，全玻璃蓋板的采用和簡潔的機身設計，提高了產品的時尚感與品質感，使洗衣機不再僅僅是衛生間里的一個機器，更成為了現代家居的裝飾品。

摩魚母嬰智能洗衣機

07 形成結論

木馬設計為海佳電器打造的全新產品，摩魚洗衣機重新定義了人們對家庭洗衣機的認知。