01背景與挑戰

隨著電競產業的快速發展，目前我國已經進入了“電競元年”，用戶規模方面，2021年，中國電子競技游戲用戶規模達4.89億人，同比增長0.27%。（數據來源中研網）行業的巨變帶來的不僅是挑戰同樣也是機遇和新的賽道。后疫情時代的到來，仿佛讓我們重新定義了新的生活，工作和娛樂方式，娛樂成為了生活和工作的調味品！“電競娛樂”作為娛樂方式的一種，也自然成為了消費者鐘愛的娛樂方式。那么，未來國內電競椅行業市場前景及現狀如何?

伴隨著電競文化和電競市場的飛速發展，電競椅的消費群體愈加多樣化，消費需求也愈加多元化，電商市場上常見電競椅產品多以人機工學椅自稱，很難滿足當下目標用戶切實需求。

02 梳理項目目標

重慶博奧實業集團作為汽車座椅供應商界的龍頭企業，也在一直積極探索新一輪的增長模式和策略，以品牌驅動和產品賦能應對當下消費升級的大環境，ZUOWE品牌應運而生。ZUOWE品牌推出電競椅產品，是ZUOWE正式切入電競行業市場的一個重要標志。中國電競椅市場體量十分龐大，目前市場上中高端產品絕對領導品牌缺乏，高端產品和廉價跑量產品形成明顯兩極分化態勢。

設計團隊基于ZUOWE品牌理念、價值主張，為ZUOWE品牌量身打造一款符合“頭號玩家”目標用戶定位的電競椅，使其成為ZUOWE品牌在電競行業成功“出圈”利器。

03 開展研究

后疫情時代的到來，對當下消費者來說，擺放電競椅的場景一般在家中，這也意味著電競椅在滿足“電競”屬性外，還帶有了“家具”屬性。什么樣的電競椅更容易成為消費者青睞的產品呢？

基于這一話題，研究團隊從目標用戶和市場現有產品研究著手，展開設計洞察。從目標用戶的生活習慣，購買方式和習性，生活場景，現有產品痛點和未被滿足的需求點等，以及“電競”給他們帶來的不一樣的文化體驗著手，進行線上線下大量的用戶深訪和消費者共創完成對目標用戶和電競文化的洞察。

設計團隊在實際調查研究過程中發現，目標用戶會選擇更專業的電競椅品牌與產品，電競文化和電競感受，也會格外關注電競椅的外觀設計與家裝的匹配性，了解到人群與場景的延伸。同時在產品功能和體驗，產品的裝配和實用性以及人機工學適用和舒適健康等因素會作為購買產品的評判依據。

04 基于研究，形成洞見

回溯電競文化的發展道路，技術是其中重要的參數。電競憑借技術的穿透力，完美打破了社會圈層和地域阻隔，將技術所及范圍內的同好之人聚集了起來，打造出了一個共同體，多元化的電競文化自然而然地慢慢形成。許多的玩家很享受，電競給他們帶來的：激情和理想，沉浸感和忘我感，榮譽感和自豪感。

05 形成設計策略

通過前期對電競行業的深入研究，設計團隊決定在尊重座椅行業標準的基礎上，借助博奧實業集團核心技術，提升消費者和坐享體驗，進而樹立行業新標桿。以美標/歐標/國標標準為要求，并以健康安全，綠色環保出發理念為核心，充分提升電競椅產品品質和健康舒適。設計過程中充分結合人機工學要素，并采用汽車座椅技術，從而將電競元素與電競椅完美融合。

06 設計執行與驗證

除了座椅整體性能外，電競椅的外觀也是每一個游戲人比較關注的一點，因此設計過程中避免了電競椅常用的夸張外觀，而選擇了用較厚的海綿來體現電競體驗的沉浸感和包裹感覺。

結合企業的核心技術優勢，使得它的整體外觀設計簡約但并不沉悶；椅背上鮮艷的束狀條紋科技感十足，上靠背的不對稱條紋設計創意，隱喻的手法來體現電競文化的對抗和制衡，將不對稱美學與電競文化的巧妙融合，出色的體現在電競椅的設計上。

坐墊的制造采用了獨特的透氣發泡海綿制造工藝，坐上去柔軟且有支撐力，加上雙曲線的設計，可以分擔壓力，久坐也不塌陷。坐感與汽車座椅的坐感相當，目的是確保長時間乘坐的舒適性。

靠背貼合人體曲線，多檔調節，可應用于不同場景。扶手是靠背聯動，有8個方向調節，長時間操作鼠標和鍵盤的情況下手臂也能保持在良好的姿勢上。座椅整體材質均采用的是高端汽車Sleave絲萊芙面料，不僅紋理纖細，觸感柔軟，細膩親膚，還耐磨、易打理，減少了保養的麻煩。

設計團隊與ZUOWE團隊經過不計其數的往復打樣討論確認，充分利用后端優勢，幾乎完全還原最初的設計理念與初衷；從材料的選擇，人機工學的驗證，表面材質的處理等，最終完成一份兩個團隊共同滿意的答卷。

07 形成結論

設計是鏈接認知的媒介，設計師通過這種媒介將自身對技術、制度和文化的理解，以用戶、制造、商業和趨勢為導向，譯介為對生活的認知。ZUOWE與木馬設計的攜手，讓電競變得更簡單。木馬設計團隊為“ZUOWE”量身打造專屬電競椅產品，并迅速"出圈"！通過設計的方式潛在性的、無意識的方式影響了人們對生活方式的理解。