7月23日，第二屆中國品牌經(jīng)濟(jì)（上海）論壇在滬舉行，本屆品牌經(jīng)濟(jì)論壇以“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展”為主題，木馬設(shè)計(jì)創(chuàng)始人丁偉受邀參加，并與同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意學(xué)院院長婁永琪、上海工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)秘書長王藝、九木傳盛董事長邵隆圖、邁迪品牌咨詢總經(jīng)理李鈺晟圍繞“創(chuàng)意設(shè)計(jì)與品牌經(jīng)濟(jì)”的話題進(jìn)行了圓桌討論。論壇作為國家工信部與上海市政府合作項(xiàng)目之一，是國家級(jí)、國際化、公益性的年度盛會(huì)，共邀請(qǐng)和吸引了來自國際、國內(nèi)400余位領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、學(xué)者共享盛會(huì)。

中國品牌經(jīng)濟(jì)（上海）論壇的標(biāo)識(shí)LOGO便由木馬公司設(shè)計(jì)的，在“圓桌討論”中，丁偉提到當(dāng)初LOGO設(shè)計(jì)的緣由：“第一層意思，實(shí)際上就是一個(gè)對(duì)話，既包含人與人的對(duì)話，人與企業(yè)的對(duì)話，產(chǎn)品與企業(yè)的對(duì)話，還包含內(nèi)心之間的對(duì)話，所以有對(duì)話、有溝通才會(huì)有品牌。第二個(gè)意思，希望品牌它是根植于上?；蛘呤歉灿诘赜?、文化的一種特質(zhì)。第三個(gè)意思，品牌的表達(dá)實(shí)際上在不同的時(shí)代有不同的表達(dá)方式，所以采用了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化、無時(shí)無刻不在溝通的方式，用這三重意思來表達(dá)品牌經(jīng)濟(jì)（上海）論壇的標(biāo)識(shí)。”

在圓桌討論中，針對(duì)品牌、產(chǎn)品和創(chuàng)新之間的關(guān)系，丁偉提到，在企業(yè)發(fā)展的不同階段，品牌的傳播、導(dǎo)入和價(jià)值、內(nèi)涵都不同，分為四個(gè)層級(jí)，第一個(gè)是叫形式，第二個(gè)是叫形象，第三個(gè)叫需求，第四個(gè)叫生態(tài)。在形式階段搞產(chǎn)品實(shí)際上要去穿衣服。后來產(chǎn)品如人，當(dāng)它發(fā)展一定階段就像一個(gè)人一樣，它會(huì)去建立它完整的性格，建立起它完整的形象，要去反復(fù)的傳播，進(jìn)入到了形象的階段。再往上發(fā)展，實(shí)際上就關(guān)注我們今天的變化，今天的城市，今天的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的傳播和對(duì)全行業(yè)、對(duì)產(chǎn)業(yè)的滲透，又進(jìn)入到另外的一個(gè)階段就是生態(tài)。從形式、形象、需求到生態(tài)，產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行變化，設(shè)計(jì)實(shí)際上要服務(wù)于產(chǎn)業(yè)。

接著，丁偉為大家講解了“四鏈融合”與“七步創(chuàng)新”法則，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師要從服務(wù)意識(shí)轉(zhuǎn)變到主體意識(shí)，真正做到設(shè)計(jì)和品牌的融合，為企業(yè)、為產(chǎn)品提供價(jià)值，這樣才能適應(yīng)今天互聯(lián)網(wǎng)的競爭。

圓桌其他嘉賓觀點(diǎn)選摘：

在數(shù)據(jù)采集的過程中，企業(yè)關(guān)注的應(yīng)該是目標(biāo)消費(fèi)者，沒有一款設(shè)計(jì)可以贏得14億消費(fèi)者的心。目標(biāo)消費(fèi)者才能幫助我們，為這個(gè)企業(yè)的成長賣的更多、賣的更貴。設(shè)計(jì)是品牌的臉皮，臉皮好不好看在于后面的靈魂——定位，而這個(gè)定位來自于你為哪個(gè)群體的目標(biāo)消費(fèi)者服務(wù)。綜上所述，創(chuàng)意設(shè)計(jì)要想把品牌做好，把企業(yè)主體的生意做好，毛利率做好，銷量、規(guī)模做好，就一定為目標(biāo)消費(fèi)者服務(wù)，這個(gè)過程中間是要用數(shù)據(jù)來進(jìn)行管理，否則變成不可之論。