2020年10月30日上午，以“舉杯世界，品味中國”為主題的第十五屆中國國際酒業博覽會，在四川省瀘州市瀘州國際會展中心盛大開幕。

木馬設計作品“漢匠坊·諸子百家系列”在眾多作品中脫穎而出，獲得中國“制造之美”評審委員會的高度認可。在第十五屆中國國際酒博會分別斬獲金獎，優秀獎，漢匠坊負責人出席頒獎典禮并領獎。

本屆酒博會是經商務部批準，在四川省委、省政府的關心支持下，由中國輕工業聯合會重點支持，中國酒業協會主辦，四川省經濟和信息化廳、四川省商務廳、四川省外事辦公室、四川省經濟合作局、瀘州市人民政府共同承辦。

  10月31日下午，在2020第十五屆中國國際酒業博覽會期間，中國酒業協會發布酒類新品榮譽——“2020中國酒類產品包裝設計創意大賽暨最美酒瓶創意大賽”。木馬設計作品漢匠坊諸子百家系列以優異的品質、深厚的文化底蘊，從眾多競爭對手中脫穎而出，“漢匠坊酒小說家”榮獲金獎，“漢匠坊酒儒家”榮獲優秀獎。

(漢匠坊-小說酒榮獲金獎)

    (漢匠坊-儒家酒榮獲優秀獎)

 中國酒業協會希望通過這種既綜合又嚴苛的專業評審，從不同層面不同視角，給酒一個綜合而挑剔的評價，以期評選出的產品無論是在工藝技術、品質文化，以及消費需求等方面，能代表中國酒業的榮耀和驕傲，引領未來國際酒業新產品發展方向，反映消費者的市場需求，成為未來酒業市場的風向標。

 此次大賽上，文化賦能，品質至上，讓白酒適應年輕化發展，“傳統與創新”齊步走，獲得了各地評委和嘉賓的高度贊揚。

-木馬通過設計+營銷的結合，打造快消品開發新模式-

2019年快消品行業開始進入新一輪快速發展周期。當今的消費市場，快消品行業由傳統營銷進入現代新營銷。以20年的發展周期看，整個中國的消費市場，隨著中國經濟的快速發展，發生了巨大變化。

此次設計項目——白酒，屬性較復雜，首先具有快銷品的屬性。白酒銷售的時間與地點具有隨機性；購買者決策快；商品消耗快；價格適中；擁有流行氛圍；快銷品的三大屬性白酒一一具備。研究快消品領域的營銷專家劉文新則提出了“像賣飲料一樣賣酒”的觀點，認同了白酒作為快銷品的商品屬性。

針對漢匠坊白酒，西形東意結合2019酒類商品大數據，打造一套了新型營銷方案。線下鋪貨+線上眾籌的方式做到對這款酒的最好宣傳。

 漢匠坊酒文化基于諸子百家文化衍生。

該系列共九款，分別為：小說家，儒家，縱橫家，陰陽家，法家，道家，墨家，名家。根據《2019中國快消品產業年度報告》：當今的消費市場，不是單純的消費升級，而是呈現消費分級的趨勢。

由此，諸子百家系列酒首推三款：“儒/縱橫家/小說家。“分別面向不同年齡階段群。“修身、齊家、治國、平天下”。“儒“酒以中年及以上人群為代表，定價中端，儒酒的核心注重君子的品德修養，強調仁與禮相輔相成，重視五倫與家族倫理，提倡教化和仁政，闡述著富于入世理想與人文主義精神。

”小說家“為諸子百家中一家，收集著民間流傳的故事與怪談，定位青年消費人群，主打年輕市場。小說酒可以是一瓶故事或今日心情，理念為交友，分享與訴說，以不同的人生或相同的喜好產生共鳴。打破對白酒的固有印象，是新一代的國產潮物。

“縱橫家”是春秋戰國時期一個獨特的謀士群體，縱橫術則是戰國時策士游說的一種方法。“縱橫家“酒定位中高端消費人群。縱橫家在戰國時期以從事政治外交活動為主的一派。縱橫，為合縱連橫；以辭令測探、打動別人，在政治和外交上運用聯合或分化的手段。后可衍生為現代在酒桌商談的技巧，當合縱連橫，商談即可大獲成功的美好寓意。

據市場數據研究顯示，不同收入水平的消費群體，其消費理念、消費訴求、消費方式差異巨大，所以首推的三款白酒，詳細的對標了不同的消費人群。

  漢匠坊酒快消產品設計

漢匠坊諸子百家系列是木馬設計快消品又一力作，從品牌孵化到產品落地，木馬快消品設計為漢匠坊進行了多個維度的賦能。

在設計工作開展前，針對市場的酒類產品進行了大量的調研。研究與分析了各類酒的品牌調性與市場的大眾接受度。發現當90后新生力軍成為主要消費的一代，白酒年輕化趨勢十分明顯，富有新意的設計方案雖多，但類似于江小白那樣具有代表性的白酒品牌很少。

在設計的過程中，我們討論了對三款酒的氣質特征，并加以定義，在設計方案中，我們融合古與今的典故加入設計之中，增強了品牌背后故事的豐富度。

儒家選用500ml體積瓶型設計，設計難度在于市面上瓶型眾多，普通瓶型難以傳達儒家氣質。最終采用了漢服方案的設計來詮釋儒家的中正氣韻。漢服形制符合“規、矩、繩、權衡”，寬大的圓袖為圓，交領為方，體現了儒家的天圓地方，天人合一的思想。儒瓶瓶身修長，與漢服相疊，呈現設計上的視覺平衡。

（儒家設計方案配圖）

 青銅文化和酒文化是中國古代的兩大文明，而青銅酒器是兩者結合的體現，采用青銅酒器常用的回形紋作為印章裝飾，體現了漢匠坊酒的匠心傳承

（瓶蓋設計細節）

扇子起初是一種禮儀工具，折扇是中國儒雅智慧的象征

同時扇子既有藝術審美為“文”，又是實用工具為“質”，體現了儒家內容與形式相統一，盡善盡美的審美理想，將扇形作為紋理元素應用于儒家系列圖標裝飾中也體現了儒家思想.

（瓶身掛繩設計細節）

 縱橫家酒采用500ml瓶身體積。我們在定位其“氣質感“時，認為硬朗與瓶身簡潔最為大氣。最終設計方案具有商務氣質，酒瓶采用瓶形中最經典的圓柱形狀，大氣耐看，并通過材質分割的形式形成其特有氣質，與傳統酒瓶相比更有現代感

（縱橫酒設計方案配圖）

蓋子的設計采用八邊形形狀，比方形柔緩又不失莊重嚴肅，與圓柱形瓶身形成視覺對比，增加酒瓶的硬朗與氣場。

（縱橫酒瓶蓋設計細節）

燙金標簽中采用的方形圖案，靈感源于九宮格其文化底蘊來自周代王城的形制理論，《周禮。考工記》“匠人營國，方九里，旁三門，國中九經九緯，經凃九軌”，符合縱橫商務酒的尊貴莊重感同時圖形的縱橫交錯感也符合縱橫視覺感

（縱橫酒瓶身紋理設計細節）

 小說家酒定位年輕市場。

在設計時，我們決定植入一種理念。小說家酒將是一種更像酒精飲料的白酒，減弱酒的消費觀念，迎合快消品領域的營銷專家劉文新 “像賣飲料一樣賣酒”的觀點。讓購買白酒這件事更巧妙的地貼近年輕人的生活場景。

（小說家酒家設計方案配圖）

于是在方案中，以完全顛覆酒類瓶型作為出發點，我們設計了一款在不同場景下，都具有鮮明的辨識度的瓶型。

小說家酒聯合200+爆款IP,市場，作為新一代的潮物，目的是化解了人們對白酒的固有印象，只有增強共鳴，才可使得Z時代人群的購買基數擴大。

在眾籌設計方案中，推出了5款配色的合集：檸檬黃/冰山灰/雀藍/情人粉/麥芽綠“尋找自己的年輕色彩，每個人都是小說家。“

（小說家酒設計方案配圖）

創意設計+新型營銷方案=快消品行業解決方案

 2019快消品行業將圍繞新消費、新商品、新營銷、新渠道和數字化這5個方面發生變革， 當市場在發生著變化，更加需要持續對品牌投入建設。其中高端化與年輕化是品牌建設的兩大重要方向，專為Z世代打造的快銷品趨勢上漲幅度巨大，數據側面說明了以90后為消費主力軍的趨勢已擴展，以數據為基礎的線上與線下融合的零售新型態，以及社交零售/直播購物的崛起均是快銷品新型營銷方式。創意設計與新型營銷方案的結合，有效幫助企業執行戰略布局，明確品牌特色，建立渠道社群化體系。

創意一個產品，并陪伴產品落地，是一件非常系統性的過程。設計師、工程師、產品經理之間進行的互動和頭腦風暴，在保證產品具有創新性的同時，我們探索著如何平衡產品美學和工程落地之間的關系。產品創新的方向不再是簡單的創新，而是在逐步形成體系化的理念、模式、高端化的創新。快消品行業即將迎來新的變革，一樣產品的成功，基于鎖定關鍵目標消費群，在設計上傳達情感，種下產品基因，用設計進行的有效溝通，產生共鳴，占領心智，最終觸發購買欲望。我們傳播產品基因，讓刺激視覺與情緒的產品，成為強而有力的廣告。