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事件：
根據(jù)TechInsights 最新統(tǒng)計(jì)，2023 年6.18 活動(dòng)期間，智能手機(jī)銷量為1340 萬(wàn)部，同比下降7%。其中，蘋果、小米和榮耀出貨量仍排前三，蘋果手機(jī)市場(chǎng)份額高達(dá)42%，OPPO（一加）和vivo（iQOO）出貨量穩(wěn)步增長(zhǎng)。
點(diǎn)評(píng)：
全球智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)2023 年將同比下降2.8%。智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，整體出貨量逐年下滑，2022 年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷，全年出貨量約為2.86 億部，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。據(jù)TechInsights 預(yù)測(cè)，2023 年受宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)和地緣政治局勢(shì)持續(xù)緊張影響，全球智能手機(jī)出貨量將繼續(xù)處于收縮階段，總出貨量約為11.6 億部，比2022 年同比下降2.8%。其中中歐和東歐地區(qū)出貨量約為5920 萬(wàn)部，北美地區(qū)出貨量約為1.251 億部，非洲中東地區(qū)出貨量約為1.35 億部。
6.18 期間中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)平穩(wěn)，蘋果仍居領(lǐng)先地位。據(jù)TechInsights 數(shù)據(jù)，6.18 網(wǎng)購(gòu)節(jié)線上智能手機(jī)銷量自2021年后便一路下滑，2022 年銷量為1400 萬(wàn)部，同比下降25%，2023 年總銷量為1340 萬(wàn)部，同比下降7%。今年大促活動(dòng)按照品牌來(lái)看，蘋果出貨量為562.8 萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為42%，穩(wěn)居榜單第一；小米出貨量為375.2 萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為28%；榮耀出貨量為1200.6 萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為9%；其余手機(jī)廠商占據(jù)21%的市場(chǎng)份額。營(yíng)收方面，蘋果手機(jī)占比為67%；小米手機(jī)占比為15%；vivo 手機(jī)占比為5%；其余廠商手機(jī)營(yíng)收占比為13%。
國(guó)內(nèi)低端市場(chǎng)需求韌性較強(qiáng)。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，6.18 單品手機(jī)累計(jì)銷量排行榜中，前三名分別是iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max 和Redmi 10A，蘋果依靠14 高端系列保證了銷量和營(yíng)收，安卓系則更多是靠中低端市場(chǎng)的高性價(jià)比與之對(duì)抗。據(jù)Counterpoint 數(shù)據(jù)，中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)于2023Q1 同比下降5%，而入門級(jí)細(xì)分市場(chǎng)（批發(fā)價(jià)低于150 美元）于本季度同比逆勢(shì)大漲22%，中國(guó)OEM 廠商在此細(xì)分市場(chǎng)韌性較強(qiáng)。
投資建議：
蘋果手機(jī)需求穩(wěn)健，關(guān)注蘋果產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好的標(biāo)的；安卓手機(jī)中低需求韌性更強(qiáng)，建議關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈二季度有明顯業(yè)績(jī)修復(fù)的標(biāo)的。
風(fēng)險(xiǎn)提示
需求復(fù)蘇不及預(yù)期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)。
標(biāo)簽：
