南昌紅谷灘金街，夜幕降臨，一條數(shù)十米的長龍?jiān)谀藓鐭粝买暄选ｊ?duì)伍中，年輕人低頭刷著手機(jī)，不時(shí)探頭前望，而他們等待的只是一款新晉的網(wǎng)紅產(chǎn)品——奶皮子糖葫蘆。
(資料圖)
“我今天排了快半個(gè)小時(shí)的隊(duì)，就為了嘗一口網(wǎng)紅糖葫蘆。”在南昌讀大學(xué)的尹鴻欽小心地捧著剛到手的奶皮子糖葫蘆，第一時(shí)間拍照、加上濾鏡并分享到小紅書，配文：“終于吃到了！值得！”
隱藏在這股美食熱潮背后的，是江西Z世代消費(fèi)邏輯的根本變革——他們購買的不僅是商品，更是情緒體驗(yàn)。
“贛鄱吉金”盲盒。（圖片據(jù)江西省博物館）
奶皮子糖葫蘆。 全媒體記者 李思成 攝
近三成支出為興趣
情緒消費(fèi)成青年新剛需
“坐公交去吃飯，該省省，該花花。”這句在年輕人中流行的俏皮話，精準(zhǔn)概括了他們的消費(fèi)態(tài)度。他們可以為了省幾塊錢在各大購物平臺(tái)上精打細(xì)算，同時(shí)毫不猶豫地花高價(jià)購買偶像演唱會(huì)門票或網(wǎng)紅產(chǎn)品。
《2025年輕人情緒消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，近九成人群存在情緒壓力，超六成消費(fèi)者認(rèn)為消費(fèi)有助于緩解壓力。年輕消費(fèi)者近三成消費(fèi)支出是興趣，平均每月支出占比27.6%。
長期研究社交平臺(tái)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的中國人民大學(xué)副教授董晨宇認(rèn)為，情緒消費(fèi)不是一時(shí)沖動(dòng)，而是社會(huì)結(jié)構(gòu)、媒介轉(zhuǎn)向乃至集體心理的同步變化。
產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化融合
年輕人更愿意買單
在繩金塔歷史文化街區(qū)，百年老店品香齋的旗艦店門前排起長隊(duì)。漢服元素包裝的蛋黃麻花、蛋黃酥不僅保留了“小時(shí)候的味道”，更受到當(dāng)下年輕人的追捧。
2024年開業(yè)的這家旗艦店，通過場景還原和國風(fēng)設(shè)計(jì)，讓銷量實(shí)現(xiàn)了150%的增長。
江西新余仙女湖區(qū)的七夕文化盛宴，則為傳統(tǒng)文化情緒消費(fèi)寫下一個(gè)獨(dú)特注腳。這里不僅是“七仙女下凡”傳說的發(fā)源地，更是將傳統(tǒng)節(jié)日從民間傳說搬進(jìn)日常生活。
七夕潮玩周期間，“非遺煥新夜”吸引“95后”游客興奮地拍著短視頻；而“次元幻想夜”等沉浸式跨次元狂歡，超八成參與者為18至30歲青年。
情緒消費(fèi)具有鮮明的即時(shí)宣泄功能屬性。在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)生活中，人們有時(shí)會(huì)產(chǎn)生焦慮、疲憊等負(fù)面情緒，情緒消費(fèi)則能為人們提供快速釋放情緒的出口。
在江西省博物館二樓文創(chuàng)店，徽章、冰箱貼、陶瓷等文創(chuàng)均被做成盲盒售賣，尤其“贛鄱吉金”盲盒引得不少年輕人駐足。游客喬希文抽到隱藏款后興奮表示：“我從廣東來南昌旅游，這個(gè)以青銅器為靈感的冰箱貼讓青銅文明與現(xiàn)代家居空間產(chǎn)生對(duì)話，很有紀(jì)念意義。”
這種將文物元素與盲盒結(jié)合的方式，讓冰冷的文物“活”了起來，也讓傳統(tǒng)文化以更輕松、有趣的姿態(tài)走進(jìn)了人們的生活。
走在南昌街頭，消費(fèi)的脈動(dòng)正以前所未有的節(jié)奏跳動(dòng)。百年老字號(hào)里，年輕人舉著“國風(fēng)糕點(diǎn)”打卡拍照；高端商場內(nèi)，江西首店吸引著追逐潮流的消費(fèi)者；二次元街區(qū)里，動(dòng)漫愛好者們沉浸在自己的世界中。
江西的消費(fèi)場景早已超越單一標(biāo)簽，成為年輕人情感投射的載體。那串引發(fā)排隊(duì)潮的奶皮子糖葫蘆，終會(huì)隨著時(shí)間推移慢慢失去熱度。但年輕人尋找情感共鳴、自我表達(dá)的旅程會(huì)一直延續(xù)下去。
全媒體記者 李思成
標(biāo)簽： 消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng) 24小時(shí)資訊
